Pengertian
ekonomi media secara harfiah terdiri atas dua kata “ekonomi” dan “ media”.
Ekonomi, menurut Samuelson dan Nordhaus dalam Usman Ks (2009), adalah studi
tentang bagaimana manusia menggunakan sumber-sumber yang terbatas untuk
memproduksi komoditas dan mendistribusikannya kepada manusia atau kelompok
manusia lainnya. Dari pengertian tersebut, ada tiga konsep pokok dalam ekonomi:
sumber (segala sesuatu yang digunakan untuk memproduksi barang dan jasa),
produksi (penciptaan barang dan jasa untuk dikonsumsi), serta konsumsi (
penggunaan barang dan jasa untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan).
Media secara umum bisa didefinisikan sebagai
sarana atau perantara atau penyebar dalam suatu proses komunikasi. Melalui
media, pesan terdistribusi ke khalayak. Dalam konteks ekonomi, media adalah
institusi bisnis atau intstitusi ekonomi yang memproduksi dan menyebarkan
informasi, pengetahuan, pendidikan, dan hiburan kepada konsumen yang menjadi
target. Yang termasuk media, antara lain televisi, radio, surat kabar, majalah,
tabloid, buku, iklan, public relations, film, serta rekaman. Dalam konteks
ekonomi media, televisi, radio, surat kabar, dan media lainnya tentu harus
dipandang sebagai industri atau institusi bisnis.
Albarran
dalam Usman Ks (2009) mendefinisikan ekonomi media sebagai studi tentang
bagaimana industri media menggunakan sumber-sumber yang terbatas untuk
menghasilkan jasa yang didistribusikan kepada konsumen dalam masyarakat untuk
memenuhi berbagai keinginan dan kebutuhan. Sedangkan Picard dalam Usman Ks
(2009) menyebutkan ekonomi media berkaitan dengan dengan bagaimana
industri media mengalokasikan berbagai
sumber untuk menghasilkan materi informasi dan hiburan untuk memenuhi kebutuhan
audiens, pengiklan, dan istitusi sosial lainnya.
Dengan demikian,
berdasarkan definisi tersebut, kita mengetahui terdapat tiga konsep pokok
ekonomi (sumber daya manusia, kamera, video tape, dan lain-lain), produksi
(proses produksi media cetak, media elektronik, film, rekaman, buku, dan lain- lain),
serta konsumsi (konsumen atau pasar). Dengan kata lain, operasi disini terkait
dengan konteks kondisi pasar, alternatif teknologi, peraturan juga persoalan
finansial.
Tags
Ekonomi