Pengertian Corporate Identity

Terdapat beberapa pengertian corporate identity. Corporate Identity atau Corporate Image mencakup baik visual manivestasi dan non visual expression. F.H.K Henrion (1990) mengutip pengertian Corporate Identity dari para ahli sebagai berikut:
Corporate Identity is a vehicle that projects an organization coherently and cohesively...unambigous visual communication.Corporate Identity is reflection of everything that it says and does. What it is and what is does.
Corporate Identity is the emotional glue which holds a company together...it is a mix of style and structure. It affects what yaou do, where you do it and how you explain wahat you do.
Menurut Frank Jekfins, pakar PR dari Inggris, pengertian corporate identity seharusnya tidak disamakan dengan pengertian dari corporate image (citra korporat) meskipun corporate image mencakup corporate identity. Corporate Image adalah kesan keseluruhan tehadap sebuah perusahaan/organisasi yg didasarkan pada kinerja & kegiatan perusahaan/organisasi itu serta reputasinya.
Menurut Rustan dalam bukunya Mendesain Logo (2009), identitas suatu perusahaan terdiri dari :
  1. Visual. Contohnya; logo, tipografi, warna, packaging, seragam, signage, bangunan.
  2. Komunikasi. Contohnya: iklan, laporan tahunan, press release, customer service,public relation.
  3. Perilaku (Behavior). Contohnya: corporate value, corporate culture, norma.

Rustan (2009) memaparkan bahwa dalam sebuah corporate identity logo diibaratkan wajah dari seseorang, sedangkan keseluruhan badannya merupakan identitas (termasuk logo). Pemahan logopun dijelaskan secara detail oleh Rustan (2009), bahwa asal kata logo dari bahasa Yunani yaitu logos, yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, akal budi. Logo berawal dari istilah logotypeyang pertama kali muncul tahun 1810-1840 dan diartikan sebagai tulisan nama entitas (objek) yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik letteringatau memakai jenis huruf tertentu bahkan tulisan dan gambar berbaur menjadi satu.
Fungsi dari logo antara lain: identitas diri; tanda kepemilikan; tanda jaminan kualitas; dan mencegah adanya peniruan atau pembajakan.Klasifikasi jenis-jenis logo menurut Yasaburo Kuwayama (Rustan,  2009) ada 4 jenis, yakni:
  • Alphabet (berbentuk huruf)
  • Symbols, Numbers (lambang-lambang, angka-angka)
  • Concrete Forms (bentuk yang serupa dengan bentuk aslinya)
  • Abstract Forms (bentuk abstrak)
loading...
Share on :


Related post:


0 komentar:

Poskan Komentar