Terdapat beberapa pengertian corporate
identity. Corporate Identity atau Corporate Image mencakup baik visual manivestasi
dan non visual expression. F.H.K Henrion (1990) mengutip pengertian Corporate
Identity dari para ahli sebagai berikut:
Corporate Identity is a
vehicle that projects an organization coherently and cohesively...unambigous
visual communication.Corporate Identity is reflection of everything that it
says and does. What it is and what is does.
Corporate Identity is the
emotional glue which holds a company together...it is a mix of style and
structure. It affects what yaou do, where you do it and how you explain wahat
you do.
Menurut Frank Jekfins, pakar PR dari Inggris,
pengertian corporate identity seharusnya tidak disamakan dengan pengertian dari
corporate image (citra korporat) meskipun corporate image mencakup corporate
identity. Corporate Image adalah kesan keseluruhan tehadap sebuah
perusahaan/organisasi yg didasarkan pada kinerja & kegiatan
perusahaan/organisasi itu serta reputasinya.
Menurut
Rustan dalam bukunya Mendesain Logo (2009), identitas suatu perusahaan terdiri
dari :
- Visual. Contohnya; logo, tipografi, warna, packaging, seragam, signage, bangunan.
- Komunikasi. Contohnya: iklan, laporan tahunan, press release, customer service,public relation.
- Perilaku (Behavior). Contohnya: corporate value, corporate culture, norma.
Rustan (2009) memaparkan bahwa dalam sebuah
corporate identity logo diibaratkan wajah dari seseorang, sedangkan keseluruhan
badannya merupakan identitas (termasuk logo). Pemahan logopun dijelaskan secara
detail oleh Rustan (2009), bahwa asal kata logo dari bahasa Yunani yaitu logos,
yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, akal budi. Logo berawal dari istilah
logotypeyang pertama kali muncul tahun 1810-1840 dan diartikan sebagai tulisan
nama entitas (objek) yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik
letteringatau memakai jenis huruf tertentu bahkan tulisan dan gambar berbaur
menjadi satu.
Fungsi
dari logo antara lain: identitas diri; tanda kepemilikan; tanda jaminan kualitas;
dan mencegah adanya peniruan atau pembajakan.Klasifikasi jenis-jenis logo
menurut Yasaburo Kuwayama (Rustan, 2009)
ada 4 jenis, yakni:
- Alphabet (berbentuk huruf)
- Symbols, Numbers (lambang-lambang, angka-angka)
- Concrete Forms (bentuk yang serupa dengan bentuk aslinya)
- Abstract Forms (bentuk abstrak)
Tags
Ekonomi